Was muss eine Werbeagentur heute leisten?
Doch die Agenturlandschaft hat sich seit den 90er Jahren massiv verändert und zwar begründet durch den technologischen Wandel in zweifacher Sicht: einerseits war früher eine Werbeagentur eine kreative Black Box, ein für Außenstehende kaum begreifbares Wunderwerk, eine Mischung aus Kreativität und Technik – Werbeagentur muss man „können“.
Diese Zeiten sind vorbei, seit man mit einer ordentlichen Apple Ausrüstung als Agentur durchstarten kann. Der Nymbus der hohen Markteintrittsbarriere ist „scheinbar“ Geschichte – Kleinst- wie Kleinagenturen sprießen noch immer zahlreich aus dem Boden. Der Preiskampf lässt grüßen. Denn seit dies möglich ist, seither wird es für Agenturen immer schwieriger sogenannte Kreativleistungen mit Phantasiepreisen zu hinterlegen. Pricing ist ein Thema und wird immer wichtiger.

Die Anforderungen an eine Werbeagentur sind in den letzten 20 Jahren erheblich gewachsen!