Modernes Marketing ohne Visitenkarte im Web ist in der Zwischenzeit wirklich Schnee von gestern! Jedes Unternehmen, jeder Dienstleister, jeder Tourismusbetrieb, usw. braucht heute seinen eigenen individuellen Auftritt in der Onlinewelt.
Das Ziel ist für alle gleich: man möchte informieren und/oder verkaufen. Dazu müssen aber zuerst einmal möglichst viele Besucher zur Website finden und dann auch dort gehalten werden. Das wiederum verlangt nach einer Topplatzierung bei Google und anderen Suchmaschinen!
Die Frage ist nur, wie das in die Tat umgesetzt werden soll? Die Antwort darauf heißt: Content, Content, Content! Die Inhalte müssen ansprechend sein und die Besucher dazu animieren, auf der Website zu bleiben. Texte, Bilder, Videos und Grafiken dienen aber nicht ausschließlich dem Selbstzweck wie klassische Werbemethoden, sondern sollen der relevanten Zielgruppe informative und nützliche Inhalte zur Verfügung stellen um sie so vom eigenen Unternehmen, der eigenen Marke zu überzeugen. Content bietet jedoch nicht nur dem Leser und User einen Mehrwert sondern wird auch von den Suchmaschinen positiv registriert.
Nun gilt es aber nicht nur die richtigen Inhalte zu finden, sondern diese in weiterer Folge zu verwalten, permanent zu aktualisieren und zu kommunizieren. Dazu ist ein passendes Content-Management-System (CMS) die Grundvoraussetzung.
Ein Content Management System - kurz CMS oder übersetzt Inhaltsverwaltungssystem genannt - fachlich präzise als Web-Content-Management-System (WCMS) bezeichnet, ist eine Software, die es Anwendern ermöglicht, Inhalte (also Content) für den Webauftritt über einer grafischen Benutzeroberfläche zu erstellen, zu verändern und schlussendlich zu veröffentlichen.
Ein gutes CMS soll verschiedene Dinge können, bieten und ermöglichen:
Content Management sollte mittlerweile ein fester Bestandteil der Marketingstrategie eines Unternehmens sein. Eine Website ist einerseits ein technisches Produkt, andererseits erfüllt sie marketing- und/oder vertriebsstrategische Ziele. Genau diese Aufgabenstellungen werden sehr häufig nicht verknüpft und damit in der Entwicklung vergessen. Daher muss auch das dafür verwendete CMS einerseits technologisch die Voraussetzung für permanente Adaptierungen und Erweiterungen des Funktionsumfanges liefern und zum anderen muss das Backend einfach und übersichtlich sein, damit sich Content-Redakteure leicht zurechtfinden und jederzeit neue Inhalte ohne Hilfe von Programmierern online stellen können.
Apliko ist eine Eigenentwicklung von Widerhall und wird bei Projekten der Unternehmensberatung und Werbeagentur exklusiv eingesetzt. Die Zeiten, in denen man in einem hart umkämpften Online/Web-Markt gegen Google und Co. mit Produkten von der Stange – also mit fertigen Templates und Modulen – in den Online Krieg ziehen konnte, sind längst vorbei. Es fehlt ihnen meist an notwendiger Flexibilität. Vor allem die Abhängigkeit von einer Community und regelmäßigen Updates, um nicht unnötig ein Sicherheitsrisiko einzugehen, sorgt für laufende zusätzliche Kosten.
Wenn man also wirklich vorne dabei sein will und nicht die mangelnde Performance der Website mit bezahlter (Online-)Werbung ins Lot bringen will, dann muss man Programme, die individuell an die eigenen Anforderungen anpassbar sind, nutzen, um die Geschäftsprozesse optimal unterstützen zu können.
Eine ordentlich aufgesetzte und entwickelte Website ist die Basis, um in der jeweiligen Branche oder im jeweiligen Segment überhaupt die Chance zu haben, Nummer 1 zu werden. Es nützt nichts, einen Gutteil des Budgets in Google-Ads zu investieren, nur weil die Website generisch nicht zu einer Topplatzierung reicht. Viele Beispiele dafür sind in der heiß umkämpften Branche Tourismus zu finden. Überteuerte Websites mit Standard-CMS stehen auf verlorenem Posten, wenn es darum geht, sich gegenüber Mitbewerbern wie booking.com und ähnlichen durchzusetzen.
Darum liefert Apliko die technischen Voraussetzungen, um beim Google-Speed-Validator ganz vorne zu sein. Mit der permanenten Zunahme der mobilen Zugriffe verändern sich auch die Ansprüche der User an die Website. So wird laut offiziellem Statement von Google Germany jeder 2. Online-Besuch abgebrochen, weil die mobile Version mehr als 3 Sekunden zum Laden benötigt. Wer also seine Website immer noch ausschließlich auf Desktop-Nutzer optimiert hat, verabschiedet sich so gleich mal auf Nimmerwiedersehen von potentiellen Kunden - und damit von Umsatz! In Zukunft wird Google langsame Websites „abstrafen“, d.h. sie werden es noch schwerer haben – vor allem in der mobilen Version (Mobile first!) – bei generischen Suchergebnissen auf den vorderen Plätzen zu landen! Apliko arbeitet daher mit responsive Design, das heißt mit einem Layout, das sich automatisch an die Displaygröße der Endgeräte anpasst.
Apliko erfüllt auch mit seiner URL-Struktur und den Metainformationen wie Titel und Beschreibung die Bedingungen für ein Top- Suchmaschinenranking.
Apliko wurde in PHP programmiert und basiert auf Zend Framework 2. Als Datenbank fungiert in der Regel eine mySQL Datenbank, welche über Doctrine angesteuert wird. So wäre technisch bei Bedarf jedoch auch eine andere Datenbank ohne Probleme möglich.
Apliko besteht aus mehreren Einzelbereichen:
Das Backoffice ist jener Teil eines CMS den jeder kennt, weil er den Arbeitsalltag erleichtert. Man meldet sich mit E-Mail-Adresse und Passwort an und hat je nach Berechtigungsstufe die Möglichkeit, Daten einzupflegen und zu verändern.
Bei der Gestaltung der Oberfläche wurde auf die einfache und selbsterklärende Bedienbarkeit ein besonderes Augenmerk gelegt. Jeder, der ein Smartphone bedienen kann, kann so auch mit dem Backoffice arbeiten.
Jedes Modul wird individuell für das Projekt erstellt.
Innerhalb eines Moduls können ein oder mehrere Einträge verwaltet werden. Jeder Eintrag besteht aus einer individuellen Anzahl an Attributen, welche in sogenannten Fieldsets organisiert werden. So können Texte, Bilder, Videos, Listen, usw. im System verwaltet werden. Apliko bietet auch die Möglichkeit, mittels eines PlugIns Daten aus einem Drittsystem zu importieren und im CMS anzuzeigen.
Wir verzichten auf weitere Abbildungen der Oberflächen, da diese je nach Projekt komplett unterschiedlich aussehen und zu 100% auf die Bedürfnisse des Kunden angepasst werden.
Viele CMS arbeiten hier mit Templates, sprich, es ist vieles vorgegeben. So sieht alles sehr ähnlich aus und notwendige Änderungen sind nur schwer durchzuführen. Dies ist aber gerade bei individuellen und hoch optimierten Webprojekten ein problematischer Zugang.
Daher ist das Frontend bei Apliko nur als Framework aufgebaut und klassisch als Model-View-Controller Architektur umgesetzt. So kann es von jedem Programmierer leicht weitergeführt werden. Auch bei komplexen umfangreichen Projekten garantiert Apliko so die Übersichtlichkeit, Ordnung und Sauberkeit im Quellcode. Dazu werden Standard-Services für unterschiedliche Aufgabenstellungen angeboten. Jedoch lassen sich auch vom Kunden geforderte spezielle Services problemlos und sauber einfügen.
Das gesamte Framework wird also objektorientiert umgesetzt und jedes Frontend so individuell für den Kunden programmiert. Das hört sich zwar aufwendig an, doch die Erfahrung nach vielen Projekten hat gezeigt, dass der damit verbundene Aufwand nicht größer ist, als wenn umgekehrt ein Template mühselig an die Bedürfnisse des Projektes anpasst werden muss.
Ein Redakteur ist in der Regel kein Grafiker. Daher werden bei Apliko Medien im Original verwaltet. Bilder können im Frontend automatisiert (nach verschiedenen Regeln) ausgeliefert werden. So wird eine Website für Google Speed Optimizer perfekt optimiert. Insbesondere mobil werden so die Ladezeiten erheblich gesenkt, da natürlich für Mobil andere Bildgrößen generiert werden als für einen 4K-Monitor am Desktop.
Das Gleiche gilt selbstverständlich auch für Videos. Diese werden auf das entsprechende Format konvertiert und ausgeliefert. Player inklusive.
Es existiert eine Vielzahl an Werkzeugen, um die Optimierung einer Seite zu überwachen. Apliko bietet diese Grundfunktionen mit an. Im Optimizer wird jede Seite in der Sitemap analysiert und hinsichtlich Überschriften, Textmenge und Verlinkungen übersichtlich angezeigt. So hat der Redakteur die Möglichkeit, die Grundvoraussetzungen für eine SEO-optimierte Website direkt im CMS zu überprüfen.
Jede Website ist eine Software und diese ist nie zu 100% fehlerfrei. Meist zeigt sich erst im Betrieb, wo nachjustiert werden muss. Doch gerade bei einer Website erhält man vom Verwender meist kein Feedback, wenn etwas nicht wie gewünscht funktioniert.
Daher ist bei Apliko Bugtrack mit an Bord! Bugtrack protokolliert jede „nicht gefunden“ und „Ups, es ist ein Fehler passiert“ Meldung, sodass diese durch den Entwickler sofort ausgewertet und der Fehler behoben werden kann. Dies ermöglicht, die Website relativ agil zu entwickeln ohne Gefahr zu laufen, dass Fehler länger mitgeschleppt und nicht entdeckt werden.
Bei anderen CMS gibt es über diese Fehlerfälle dagegen keinerlei Information. So kann z.B. ein externer Link auf eine Seite verweisen die gar nicht mehr existiert. Bei Apliko mit Bugtrack werden solche Umstände hingegen sehr schnell aufgedeckt und behoben.
Eine Website ist eigentlich nie fertig und abgeschlossen. Viele Projekte werden ständig weiterentwickelt und so stellt sich dann die Frage: Welches Projektmanagement-Werkzeug soll man dazu verwenden? Apliko hat dazu mit Tixx ein Ticketsystem mit an Bord und bietet so alle Funktionen, die für moderne agile Prozesse notwendig sind. Erfassung, Priorisierung, Zuteilung zu Sprints - alles ist möglich. Scrum light wenn man so möchte.
Eine der grundsätzlichen Aufgaben der meisten Websites ist es, Conversion zu erzeugen. Deshalb stellt Apliko mit Clicktrack ein Auswertungstool zur Verfügung, das Google Analytics oder Piwik wirkungsvoll ergänzt. So kann auch exakt nachvollzogen werden, auf welcher Seite die Benutzer wirklich klicken.
Sie möchten über die Website Ihre Leistung/Produkte direkt verkaufen? Dazu bietet Apliko optional eine Shopfunktion. Somit sind Warenkorb und Check-Out-Prozess vorgefertigt und können für die eigenen Bedürfnisse angepasst werden. Trotz Vorfertigung ist dies kein „Produkt von der Stange“, da es leicht zu individualisieren ist. So sind auch spezielle Berechnungen von Versandkosten oder sonstigen Eventualitäten sauber abbildbar.
Durch die Globalisierung schreitet die Vernetzung über Ländergrenzen hinweg schnell voran. Gerade viele digitale Geschäftsmodelle sind mit Ländervarianten sehr schnell skalierbar. Daraus ergibt sich die Notwendigkeit, andere Sprachen zu ergänzen oder ganze Ländervarianten zu erstellen. Apliko kann dies alles out-of-the-box: Mehrsprachigkeit ist bei Apliko der Standard und nicht die Sonderform. Auch auf unterschiedliche Zeitzonen nimmt Apliko Rücksicht.
Heute gibt es sicher Funktionen, die Apliko NOCH nicht kann. Aber da man über die Agentur direkt mit dem Hersteller zusammenarbeitet, ist es sofort möglich, neue Funktionen im CMS zu ergänzen. Entweder als Funktion im CMS selbst oder als PlugIn, das speziell auf Kundenbedürfnisse angepasst wird. Ein PlugIn kann beispielsweise die Steuerung des Abgleichs mit externen Datenquellen oder auch eine spezielle optimierte Eingabemaske für komplexe Daten sein.
Um die hohen Standards sicherzustellen wird Apliko exklusiv nur von Widerhall angeboten. Damit ist vor allem gewährleistet, dass der Wunsch des Kunden zu 100% umgesetzt wird. Auch dann noch, wenn dazu eine neue Funktion in das CMS integriert werden muss. Und sollten in der Verwendung Fragen oder gar Probleme auftreten, so hat man bei Apliko einen Ansprechpartner, der sofort und ohne weitere Drittanbieter kontaktieren zu müssen, eine Lösung anbieten kann.
Gerne zeigen wir Ihnen unser System mit all seinen Funktionen bei einer persönlichen Präsentation - wir freuen uns auf Ihre Kontaktaufnahme.
