Die ContentFarm von Widerhall

Content gilt als Synonym für Inhalt. Wir sind der festen Überzeugung, dass das zu kurz greift und viel zu wenig ist. Content ist viel mehr: Content ist Strategie im digitalen Marketing! Denn nur mit optimal strukturiertem und zielgerichtetem Content können die Unternehmensziele punktgenau ins Visier genommen werden. Wenn alles so bleibt wie es ist, dann kräht bald kein Hahn mehr auf dem Mist! Diese Bauernregel passt perfekt zum Content Marketing. Um sich im digitalen Marketing durchzusetzen, braucht es nicht nur den besten, vor allem aber auch immer wieder neuen Content. Die Content Farm bildet die strategische Basis durch Themengenerierung: ob für Kampagneneffizienz in unterschiedlichsten Medien, im digitalen oder realen Bereich - wir von Widerhall erarbeiten damit zielgerichteten und tiefergehenden Content und damit nachhaltigen Unternehmenserfolg.

10 gute Gründe, warum jedes Unternehmen die Content Farm braucht!

In Zeiten gesättigter Märkte, austauschbarer Produkte und Services sowie transparenter Preise ist es einfach nur mehr möglich, über perfekte Themenbesetzung die Themenführerschaft und damit Alleinstellung zu erreichen.

  • Die zunehmende Digitalisierung braucht eine übersichtliche Guideline, um den Überblick nicht zu verlieren
  • Die Content Farm fordert auf, über den Tellerrand zu schauen und nicht mit „Scheuklappen“ nur das eigene Feld zu bearbeiten.
  • Die strategische Ausrichtung der Contententwicklung sichert das frühe Erkennen von Chancen und Risiken.
  • Das Drüberschwindeln über entscheidende Fragen des Markenkerns und der Markenattribute wird schonungslos aufgedeckt.
  • Das Arbeiten mit der ContentFarm garantiert eine 100%ige Abdeckung aller, auch im weitesten Sinne möglichen Themen – meist werden jedoch nur 20% bearbeitet und damit hat der Mitbewerber viele offene Angriffsflächen.
  • Die immer spezifischere Suche der Zielgruppe(n) verlangt nach umfangreicher Themenbesetzung.
  • Bedarfs-Checks zeigen auf, was SEO-technisch wirklich Sinn macht.
  • Zielgerichteter Content erspart viel Budget für SEA.
  • In der Mediaplanung lassen sich kapitale Fehlentscheidungen schon im Vorfeld ausschließen.
  • Qualitativer Content verhindert das fast schon alltägliche Sinken von Reichweite, Bekanntheit und der Effizienz von Kampagnen.

Die ContentFarm als Basis für das digitale Marketing!

Die Content Farm von Widerhall ist ein strategisches Werkzeug, um fit für die Herausforderungen der Digitalisierung im Marketing zu werden. Themenführerschaft und 100%ige Abdeckung sind die strategischen Ziele im digitalen Marketing. Richtiges besetzen von Themen ist im digitalen Bereich wichtiger denn je. Denn wenn ein Unternehmen das eigene Feld nicht digital mit den richtigen Themen besetzt, dann macht es früher oder später ein Mitbewerber, ganz, ganz sicher! Ein Unternehmen muss sich thematisch im Web verorten und dafür fehlt häufig die Landkarte wo sich Unternehmen mit Themen bewegen sollen. Es reicht nicht, dass ein Unternehmen mit seinen Produkten das gleiche Setting an Themen besetzt, mit den gleichen Inhalten, den gleichen Services, eventuell sogar mit den gleichen Preisen – das ist mit Sicherheit zu wenig und ist einfach zu austauschbar. Die Content Farm ermöglicht, über den (thematischen) Tellerrand zu schauen, alte, verkrustete Themenfelder aufzubrechen und neue, innovative Felder zu besetzen.

Die ContentFarm wird auch im realen Marketing benötigt!

Aber nicht nur im digitalen Marketing liefert die Content Farm jene Themen, die notwendig sind, um sich vom Mitbewerb strategisch abzugrenzen. So bieten sich auch reale Kundenmagazine an, mit der Content Farm „bestückt“ zu werden. Kundenmagazine – richtig gemacht – boomen und kommen bei Kunden und potentiellen Kunden perfekt an. Denn mit der Content Farm kann mehr als nur „Text“ produziert werden. Die Content Farm liefert in Kombination mit Content Pages interessanten, packenden Inhalt für jede Art von Druckwerken: periodisch oder einmalig, umfangreich oder nur in Stichworten!

Das 3-stufige Modell zur optimalen Generierung von Content

Stufe 1 – Ausgangsbasis sind die Megatrends von heute

Gerne arbeiten wir (aber nicht zwingend) mit den Megatrends des Zukunftsinstitutes. Dieses sind die 12 Megatrends unserer Zeit. Sie sind vielfältig und komplex, haben unterschiedlichste Dimensionen, Facetten und Trendaspekte. Die Arbeit mit den Megatrends bietet die Möglichkeit die Zukunft so weit es geht strukturiert zu begreifen. Die Halbwertszeit der Megatrends beträgt mehrere Jahrzehnte, sie formen ganze Gesellschaften um. Und deshalb ermöglichen sie es uns, Themen zu entwickeln, die fernab der eingetretenen Pfade liegen, denn:

Stufe 2 – Das AIDA Modell

Sehr häufig werden die Themen zu nahe am inneren Kreis des AIDA Modell positioniert, das ist Push Marketing in seiner reinsten Form: Angebote anpreisen! Wer ein günstiges Zimmer in einer bestimmten Kategorie sucht, wer ein bestimmtes Produkt sucht zu einem vernünftigen Preis, der erhält auf diesem Weg seine Info. Doch der Konsument von heute möchte sich informieren, möchte Sicherheit, ganz umfassende, vielfältige Themenabdeckung. Attention und Interest sind hier die Zauberwörter die es zu besetzen gilt. Die äußeren Kreise des AIDA Modells müssen befüllt werden – AIDA ist eben mehr als eine Oper! Es heißt zuerst viele, relevante und glaubwürdige Informationen zur Verfügung zu stellen, dann muss sich das Leistungsversprechen mit dem Interesse des Kunden decken, die verkaufenden Details kommen erst am Ende.

Stufe 3 – Die Mind Map

Die Arbeit mit der Mind Map ist ein Hilfsmittel um die Vielzahl von aufpoppenden Themen strukturiert und strategisch richtig entwickeln, darstellen und in der Folge operativ abarbeiten zu können.

Das Ergebnis einer Widerhall ContentFarm – was liegt dann vor?

Die ContentFarm bieten wir für unterschiedliche Unternehmen in unterschiedlichen Ausprägungsformen an – das Ergebnis ist eine strategische Landkarte mit 150 bis 500 Themen. Diese Themen können dann in den verschiedensten Werbemitteln und Werbeträgern eingesetzt und verarbeitet werden. Und genau dieser Einsatz bringt für das Unternehmen reiche Ernte in Form von Branding, Buchungen, Bestellungen, Abverkäufen usw.

Was heißt Unternehmensberatung?

Was wollen die Auftraggeber von den Agenturen eigentlich? Ganz einfach: Mehr! Mehr an fundierter Beratung, mehr an begründeter und nachvollziehbarer Planung und mehr an konkreten, umsetzbaren und nachvollziehbaren Vorschlägen.

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In der digitalen Welt gilt: The Winner takes it all! Je weiter oben im Ranking, desto mehr traffic, desto mehr Umsatz. Nur wie wird man die Nummer 1 und sichert diese Position in Folge ab? Wir zeigen's Ihnen!

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Auch wenn sich ein gut gemachtes Magazin in seinem Auftritt nicht von einer Kioskzeitschrift unterscheiden darf, muss es jedoch mit seinen Inhalten einige wichtige Aufgabe für das Unternehmen erfüllen.

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