Umsetzung digitale Marke
Wie geht man also richtig vor? Genau, man erarbeitet den Markt. Es gibt leider für keine Branche dieser Welt fertige Pläne im Internet, die alle relevanten Themen und Suchvolumen für „Ihren Markt“ aufzeigen. Daher gibt es Widerhall – wir erarbeiten das für Sie und natürlich mit Ihnen. Mit der digitalen Marke wird alles Bisherige unter dem Titel „Digitale Vergangenheit“ detailliert aufgearbeitet und alles Bestehende mit Empfehlungen und Handlungsanweisungen optimiert. Vielerorts finden sich dann auch noch große blinde Flecken, wo ein marktorientiertes Konzept erarbeitet wird, das genau diese Flecken strategisch bearbeitet.
Kernstück aller Planungen ist die Content Farm. Bewegt man sich im realen Marketing gerne geographisch, so gibt es für digitales Marketing diese Karte in der Regel nicht. Die Content Farm ist genau das ideale Produkt, um eine strategische Themenlandkarte zur Verfügung zu haben und so die gesamten Kommunikationsmaßnahmen im Unternehmen gebündelt abzuarbeiten und auch am Markt zu penetrieren.
Auch hier wieder ein Beispiel: Es gibt Themen, wo es viel Suchvolumen gibt, bei denen man sich nach dem Markt richten muss. Diese speziellen Themen gehören genau mit den exakt abgestimmten Maßnahmen besetzt, sonst macht es ein anderer. Gibt es kein Suchvolumen, dann kann man sich jegliche Maßnahmen in dieser Hinsicht sparen und wird verstärkt z.B. Social Media mit diesem Thema bespielen, um entsprechend wahrgenommen zu werden. Aber auch hier gilt, zuerst die Selektion in den Ads überlegen, anschließend die Creatives und dann die Landingpage mit entsprechendem Content entwickeln. Es ist nicht sinnvoll, eine bestehende Landingpage der Seite, die es bereits gibt, mit irgendeiner Zielgruppe (18 bis 65+, männlich, wohnhaft in Österreich, interessiert sich für Wellness) zu bespielen, für die zudem noch ein langweiliges Creative mangels Möglichkeiten entwickelt wurde. Digital wird das Pferd oft von hinten aufgezäumt, aber so kommt man zu keinen Kunden.
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